- Ștefan Chirițescu este Marketing Manager al Casei de Vinuri Cotnari și a participat în calitate de speaker în cadrul RALF 2022 – Romanian Agriculture Leadership Forum, evenimentul de business al anului în agricultură, care a avut loc în perioada 18-19 mai, la JW Marriott Bucharest Grand Hotel, cu tema “România Agricolă Europeană”.
„Este cel mai cunoscut brand de vinuri din România, cu multă istorie în spate, care include și faptul că în perioada comunistă mare parte din exportul de vinuri mergea în Rusia. Rusia nu cerea un nivel foarte înalt al produselor, deci nivelul Cotnari de atunci era mai scăzut. După 1989, Cotnari a devenit un brand cu adevărat de renume național și internațional, fiind astăzi o corporație cu acționariat 100% românesc.
În 2010, din mare jucător pe piața de retail, Cotnari a decis să devină relevant și pe piața premium, motiv pentru care s-a născut brandul Casa de Vinuri Cotnari. Au fost plantate peste 350 de hectare de vie nouă, iar anul acesta au apărut cele mai bune vinuri ale acestei investiții.
Brandul trebuie să facă față provocării de a se adresa tinerelor generații, care nu mai prea consumă alcool, iar trendul internațional merge în zona vinurilor cu puțin alcool și foarte aromatizate. Cotnari a decis să joace în două zone principale: pe piața de spumante și cea de vinuri rose, care a explodat în ultima perioadă în România.
Piața cea mai mare de vinuri e în București, motiv pentru care toți cei din domeniu au trebuit să investească în turism și în experiența vizitării cramelor și a degustărilor pentru a atrage publicul. Vinul este nu doar o băutură, ci o experiență, iar investițiile în creșterea acestor experiențe sunt foarte importante. Rolul producătorilor de astăzi e să creeze o piață și să genereze experiențe interesante, precum cea a degustării diferitor tipuri de vin.
Principala problemă a pieței vinului în România nu este că nu se consumă vin, ci că se consumă vin de o anumită valoare. 75% din piața vinului este sub 15 lei pe litru, ceea ce nu ajută la crearea unui brand de categorie. Cotnari are avantajul de a avea cea mai mare podgorie din țară, a doua ca mărime după Jidvei. S-au realizat multe investiții în procesul de producție, maturare și depozitare a vinurilor.”
Foto© romanianagriculture.ro
